Google zahlt laut The Information rund 100 digitale Verlage für die Nutzung ihrer Inhalte in seinen KI-Funktionen. Das Pilotprogramm läuft seit weniger als einem Jahr und setzt einen wichtigen Präzedenzfall: Erstmals zahlt ein großer Tech-Konzern Medienunternehmen systematisch dafür, dass ihre Inhalte in KI-generierten Antworten verwendet werden. Doch das Modell ist umstritten – und der Widerstand wächst.
Kurz & knapp
- ~100 Verlage erhalten Zahlungen über die Google Search Console; die Höhe richtet sich danach, wie viel ein Inhalt zu einer KI-Antwort beiträgt
- Spannweite: Kleine Seiten unter 1.000 Dollar pro Jahr, ein Verlag verdient über 1 Million Dollar jährlich, andere erhalten 50.000–60.000 Dollar in wenigen Monaten
- Intransparenz: Viele Teilnehmer wissen nicht, wie ihre Zahlungen kalkuliert werden; Beträge können sich ohne Erklärung monatlich ändern
- Nischenthemen zahlen besser: Inhalte zu Anime und Gaming bringen offenbar höhere Vergütungen als andere Bereiche
Das Gefangenendilemma der Verlage
Google bestimmt einseitig die Spielregeln: Lizenz-Deals, eine Opt-out-Funktion und ein Vergütungsmodell, bei dem der Konzern selbst den Wert eines Inhalts festlegt. Das erzeugt nach dem Prinzip "Teile und herrsche" ein klassisches Gefangenendilemma. Einige wenige Verlage profitieren, der größere Teil erhält wenig oder gar nichts. Wer aussteigt, setzt Google kaum unter Druck, denn andere Quellen füllen die Lücke. Wer bleibt, akzeptiert Googles Preise.
Gemeinsam hätten Verlage deutlich mehr Verhandlungsmacht – einzeln haben sie kaum Gewicht. Das wissen auch größere Medienkonzerne: Mehrere von ihnen verzichten bewusst auf eine Teilnahme, um Google zu höheren Zahlungen zu drängen.
Massiver Traffic-Verlust durch AI Overviews
Der Hintergrund ist ernst: Zahlreiche Studien zeigen, dass AI Overviews den Traffic ins offene Web massiv reduzieren. Das kostet Verlage Besucherzahlen und damit Werbeeinnahmen. Im Juli 2025 beschwerte sich eine Gruppe unabhängiger Verlage bei der EU-Kommission über AI Overviews. Im September 2025 verklagte Penske Media (Mutterkonzern von Rolling Stone) Google wegen sinkender Besucherzahlen und Werbeeinnahmen. Im Dezember 2025 leitete die EU-Kommission ein Kartellverfahren ein und prüft, ob Google Verlagen unfaire Bedingungen aufzwingt.
Ein deutsches Gericht hat zudem geurteilt, dass KI-Übersichten eigene Inhalte sind und keine Zusammenfassungen bestehender Inhalte. Sollte sich diese Sicht durchsetzen, wären die Verlage in einer deutlich stärkeren Position: Google könnte nicht mehr im Alleingang entscheiden, ob und an wen es zahlt. Stattdessen gäbe es eine gesetzliche Grundlage, Zahlungen einzufordern.
Was das für deutsche Unternehmen bedeutet
Deutsche Verlage und Content-Anbieter sollten diese Entwicklung genau beobachten. Einerseits zeigt Googles Zahlungsmodell, dass KI-Inhaltsnutzung kommerzialisierbar ist – wer hochwertige, spezialisierte Inhalte produziert, kann damit rechnen, kompensiert zu werden. Andererseits offenbaren sich massive Intransparenzprobleme und ein strukturelles Machtungleichgewicht, das einzelne Unternehmen kaum überwinden können. Die EU-Kartellermittlungen und die deutsche Gerichtsentscheidung deuten darauf hin, dass regulatorische Lösungen kommen könnten – möglicherweise mit besseren Bedingungen für Verlage als Googles aktuelles Modell. Wer jetzt verhandelt, handelt unter Unsicherheit; wer wartet, riskiert, von KI-Systemen ohne Kompensation genutzt zu werden.
Quellen
Redaktionell verantwortet von Ideal Syka. Quellen und Arbeitsweise: Redaktion & Methode. Hinweise und Korrekturen: ai@i6eal.de.
